天猫超市是阿里巴巴旗下的一家在线超市品牌，成立于2015年。而最早的天猫超市品牌可以追溯到2016年成立的“盒马鲜生”。盒马鲜生是阿里巴巴集团推出的线上线下一体化的新零售模式，致力于为消费者提供鲜果蔬菜、水产肉禽、粮油食杂等全品类商品，同时提供新鲜、高品质、有品味的购物体验。盒马鲜生以“新零售、新鲜美味、新服务、新体验”为核心理念，致力于为消费者提供更便捷、高效、愉悦的购物方式，打造出“新鲜就在盒马”的品牌口号。
盒马鲜生主要以线上App和线下门店相结合的形式运营，通过移动互联网技术和先进的物流配送系统，实现订单的在线下单、线下采购、线上派送，让消费者更加方便地享受到高品质的生鲜食材和食品。盒马鲜生的线下门店采用“智慧门店”的概念，通过数字化的技术手段，提高商品的陈列和销售效率，为消费者提供更加个性化的购物体验。
盒马鲜生在不断优化自身的服务和产品品质的同时，也不断扩大自身的业务范围和覆盖面。在过去几年里，盒马鲜生已经在全国各大城市建立了数百家门店，并逐步扩张到更多的市场和城市，为更多的消费者提供更加方便、高品质的生鲜食材和食品。
盒马鲜生作为天猫超市的早期品牌之一，也成为了中国新零售领域的领军品牌之一。未来，随着消费者对于生活品质和健康需求的不断提高，天猫超市品牌也将继续不断创新和完善自身的服务和产品，为消费者提供更加便捷、高品质、有品味的购物体验。
