天猫超市不收取运费的时候通常是出于营销策略的考虑，目的是吸引更多的消费者购买商品，提升销售额。以下是一些可能的原因：
1. 促销活动：天猫超市会不定期举办促销活动，其中包括免运费的优惠。通过这种方式可以吸引更多消费者购买商品，提高销售额，增加用户粘性。
2. 提升消费者体验：免运费可以提升消费者的购物体验，让他们感到更加便利和愉快。这样做不仅可以增加消费者的购买满意度，还可以提升用户忠诚度，增加复购率。
3. 增加竞争力：天猫超市处于激烈竞争的电商行业中，为了和其他竞争对手竞争，提升市场份额，也会采取免运费的行动，吸引更多消费者选择在自己的平台上购物。
4. 提升订单量和销售额：免运费可以鼓励消费者多购物，提高订单量和销售额。即使在商品价格上稍微提高一点，消费者也会因为免运费而愿意购买，从而提高了销售额。
5. 减少购物门槛：有时候消费者可能因为运费高昂而放弃购物，免运费可以降低购物的门槛，促使更多人购买商品。
综合以上原因，天猫超市不收取运费的行为是一种利益最大化的策略，通过提升购物体验、增加用户粘性、提高销售额等方式来促进平台的发展和壮大。当然，不收取运费也需要平台承担一定的成本，但相对于获得的收益来说，这部分成本可以被接受。因此，对于消费者来说，可以把握这样的机会，合理利用免运费的优惠，获得更多实惠。
