天猫超市返卡是一种促销活动，商家通过给消费者返还一定金额的购物卡来吸引更多人参与购物。在参与这种活动的过程中，可能会出现差价的情况，也就是商家在返卡的过程中给消费者部分金额，而不是全部金额。这种做法在一定程度上是合理的，但同时也应该合理平衡商家和消费者之间的利益。
首先，商家返卡算差价是一种普遍的促销手段。在市场竞争激烈的情况下，商家为了吸引更多消费者选择自己的产品，会采取各种促销活动。返卡算差价就是其中一种常见的促销方式，商家可以根据自己的销售情况和盈利情况来决定返还的金额，从而吸引更多消费者参与购物。
其次，商家在返卡算差价的过程中也是有成本考量的。商家需要在销售产品的同时保证自己的利润空间，如果返卡金额过大可能会影响商家的盈利能力。因此，商家在返卡时算差价也是合理的行为，可以帮助商家在促销活动中实现双赢的局面。
另外，消费者在参与返卡活动时也要理性对待。虽然商家可能会返卡算差价，但作为消费者也应该理解商家的盈利需求，不能要求商家在返卡时给出过大的金额。消费者可以根据自己的需求和预算来选择参与返卡活动，对于返卡金额是否算差价也可以在购物前进行评估，以避免出现不必要的纠纷。
综上所述，天猫超市返卡算差价是一种合理的促销方式，商家在返卡过程中考虑自身的盈利情况也是可以理解的。消费者在参与返卡活动时也应该理性对待，做出符合自身利益的选择。只有在商家和消费者之间相互理解和尊重的基础上，双方才能实现长期的合作关系，共同促进市场的健康发展。
