京东自营是京东平台直接销售商品的一种形式，因此购买翡翠是否靠谱，需要综合考虑以下几个方面：
一、翡翠的真假问题：
翡翠的真假问题是购买翡翠时需要特别关注的问题。如果购买到假货，会直接导致消费者的利益受到损害。京东平台上售卖的商品都需要经过扫描防伪标签或人工贴标签，并且在商品详情页上会对商品的质地、产地、品种、颜色、纹路进行详尽介绍，以确保商品的真实性。而且京东有着完整的售后服务保障，可以对消费者购买的商品进行退货、退款等服务，消费者的购物权益能够得到充分的保障。
二、翡翠的价格问题：
翡翠的价格因材质、颜色、透明度、切工等多个因素而异，其价格远高于许多其他宝石。京东自营销售的商品价格都是经过严格审核，并且没有中间代理商的加价，因此价格通常会比实体店更加优惠，消费者可以更容易地购买到性价比更高的商品。
三、京东的平台优势：
京东是全国最大的综合网络零售商之一，通过采购大量的商品，京东可以获得更高的采购折扣，并且可以通过其强大的物流体系，以极快的速度将商品送到消费者手中。此外，京东通过建立良好的售后服务体系，使消费者能够获得安全快捷的在线购物体验。
综上，京东自营虽然是在线销售形式，但是它的销售方式和销售环节相对虽然相对简洁但是环节齐全。而且京东强大的平台优势和售后保障体系，让它成为消费者购买翡翠的重要渠道。
