京东不支持货到付款主要是因为货到付款模式存在较大的风险和成本问题。货到付款模式指的是消费者在收到商品后再支付款项，这种模式对于电商平台来说存在着以下几方面的问题：
首先，货到付款模式存在较大的风险问题。由于消费者可以先收到商品再支付款项，存在着一定程度上的欺诈风险。一些不法分子可能会采取恶意下单、虚假退货等手段来骗取商家的商品，导致商家的损失。而对于电商平台来说，如果大规模支持货到付款模式，可能会增加平台的运营风险和维权成本。
其次，货到付款模式会增加平台的运营成本。货到付款需要额外的人力、物力和财力来处理订单、派送商品、收款等环节，会给电商平台增加相当大的运营成本。另外，货到付款模式也增加了订单发生纠纷、退款等问题的处理成本，进一步加大了平台的运营负担。
再次，货到付款模式不利于平台数据分析和风控。货到付款模式会使得订单付款信息和实际用户行为不一致，不利于平台进行用户行为分析和风险控制。而对于电商平台来说，数据分析和风控是非常重要的一环，货到付款模式会给这些工作带来额外的困难和挑战。
综上所述，虽然货到付款模式对于消费者来说有一定的便利性，但对于电商平台来说，支持货到付款模式会增加运营风险、运营成本，不利于数据分析和风控，因此京东等电商平台不支持货到付款也是出于对自身利益和运营稳定的考虑。京东在支付方式上提供了多种选择，让消费者可以根据自己的需求和偏好选择适合自己的支付方式，从而更好地保障消费者权益和平台的稳定运营。
