作为目前国内用户规模最大的新闻资讯类 APP 之一，今日头条在近几年内备受用户和资本市场关注，带来了不少优质的广告收益。以下将从头条推广、品牌广告、流量变现等方面分析其收益情况。
一、头条推广
头条推广是一种 CPC（Cost Per Click，按点击计费）广告形式，广告主按照预算在头条平台上投放广告，按照实际点击量进行计费。根据不少投放方反馈，头条推广的收益表现相对广告联盟等渠道较好，有不少投放方将其列为重要一级流量渠道。
二、品牌广告
品牌广告是一种 CPM（Cost Per Mille/Thousand，按千次展示计费）广告形式，广告主按照预算在头条平台上投放广告，按照实际展示量进行计费。具有展示量高、曝光面广等优势，但同时也有被用户忽略、成效难评估等短板。据不完全统计，品牌广告占据头条广告总收入的约 30%。
三、流量变现
流量变现是头条另一个收益来源，已成为头条多元化的收入渠道之一。具体包括“微头条”、“悟空问答”、“秒拍短视频”等产品，它们都是通过头条平台流量来变现的形式，如展示广告、直播打赏、付费订阅等。目前这部分收益贡献尚不明确，但公司表示有望继续增长。
综上所述，今日头条的广告收入主要来源于头条推广和品牌广告两部分，但其流量变现也在不断发力，已成为头条广告收益的重要组成部分。据悉，今年第二季度，今日头条的广告营收同比增长 48%，维持着强劲的收入增长态势。
