京东作为国内领先的电商平台之一，一直以来都是消费者信赖的购物平台之一。但是，就像任何一个电商平台一样，京东也存在着假货问题。关于京东直营店是否存在假货，其实这个问题并不好回答，因为在这个问题上，京东的确有所努力，但也不能完全避免。
首先，作为一个大型电商平台，京东对于假货问题一直都十分重视。京东有自己的商品采购团队，这些团队会与厂家直接合作，严格把控商品质量。同时，京东会设立一些专门的验货点，对商品进行抽检，确保商品的质量。此外，京东还推出了“正品保障”政策，对于购买到假货的消费者进行赔付或退款。因此，在一定程度上，京东直营店的假货问题相对来说要比其他渠道少一些。
但是，尽管京东做了很多工作来保证正品的销售，但是不可否认的是，京东直营店还是偶尔会出现假货问题。这其中的原因有很多，比如一些不良商家的钻空子、一些供货商的失职、员工的不当操作等等。此外，随着电商行业的发展，一些“假货制造商”也在不断升级他们的伪造技术，让假货更难以分辨。
对于消费者来说，如何辨别京东直营店的真假商品是一个比较头疼的问题。首先，消费者可以看一看商品的售价，如果价格过低，往往就是假货的一个征兆。其次，可以看商品的包装、标签等细节，正品通常会在这些方面更注重质量。最后，消费者可以通过查看商品的销售记录、评价等来初步了解商品的真伪。如果发现购买到假货，可以第一时间联系京东客服进行处理。
综上所述，京东直营店存在假货问题，这是难以避免的。京东在保障商品质量方面做了很多措施，但依然无法做到百分之百的杜绝假货。对于消费者来说，选择信誉度高的卖家购买商品，多留意商品的细节，遇到问题及时与客服联系是减少购买到假货的有效方法。希望京东在未来能继续加大对假货问题的监管力度，为消费者提供更加放心的购物环境。
