公众号是指在微信平台上注册并获得审核通过的账号，通过该账号可以向关注者发送消息。对于公众号运营者来说，如何合理地向关注者发送消息，已成为一个重要的课题。下面将从公众号主体、公众号发布方式、公众号内容等三个方面阐述公众号如何发消息。
一、公众号主体
公众号主体即公众号运营者。目前主要有企业、个人和政府等机构。不同主体发消息时应有不同方式，下面将分别阐述。
1.企业账号
企业账号是指主体为企业，旨在推广和宣传自己的产品或服务的公众号。企业账号常依托自身的品牌、产品、服务等，将活动、促销、优惠等信息发布给关注者，以增加品牌知名度和销售量。
2.个人账号
个人账号是指主体为个人，并多以专业领域为内容的公众号。个人账号需要在某一领域内建立良好的声誉，为其提供一种宣传自己、扩大人脉、拓宽收入来源的平台。因此，个人账号的内容以传递知识和经验为主。
3.政府账号
政府账号旨在将政府信息、政策和服务等有效传达给公众。政府账号主要发布政策解读、政策宣传、公众参与活动等，以增加政府与民众之间的交流和理解。
二、公众号发布方式
公众号消息的发布方式主要有两种：即图文消息和图文+视频消息。
1.图文消息
图文消息是指在公众号中发布的仅包含图文的消息。图文消息需要有一个精美的封面，以便吸引关注者的眼球。图文消息可以讲述企业新闻、产品推广、品牌故事、行业资讯等内容。图文消息最好不要过长，以便关注者可以快速地浏览和阅读。
2.图文+视频消息
图文+视频消息是指在公众号中发布的包含图文和视频的消息。视频具有生动、直观、具有扩展性等优势，适合于呈现产品、服务等方面的内容。发布图文+视频消息时，应保证图文和视频的内容相关联，使得关注者可以通过视频更好地理解图文的内容。
三、公众号内容
公众号的内容应尽量做到新颖、有用、有趣、有价值。下面将从以下几个方面来说明。
1.新颖性
公众号发布的内容应尽量保持新鲜，增加关注者的兴趣。可以从产品、品牌等方面入手，为关注者提供独家的信息。
2.有用性
公众号发布的内容应有实际用处，为关注者带来一定程度的帮助。可以从行业动态、产品使用、经验分享等方面入手。
3.有趣性
公众号发布的内容应有趣，增强关注者的阅读体验。可以采用幽默的语言、有趣的故事等方式吸引关注者的眼球。
4.有价值性
公众号发布的内容应具有一定价值，使得关注者愿意花费时间参与阅读。可以通过行业解读、新品发布、折扣信息等方式增加关注者的投入感和获得感。
总之，公众号的发消息需要关注多方面的因素，时刻关注关注者的需求和反馈，选择恰当的时机和方式，为关注者提供不断丰富的内容，提高公众号的活跃度和影响力。
