京东的自营是指京东自己直接通过采购、仓储、销售等环节进行商品的经营。简单来说，就是由京东自己直接负责商品的整个销售流程，与第三方商家（如品牌商、经销商）无关。自营商品通常会在京东平台上有专门的自营标识，让消费者能够清楚地区分哪些商品是京东自营的，哪些商品是由第三方商家经营的。
京东之所以选择自营模式，主要有以下几个原因：
1. 控制产品质量：自营模式可以让京东直接采购和仓储商品，更好地控制产品质量。京东可以通过自己的标准来要求供应商，确保商品质量达到一定的标准，从而提升消费者的购物体验。
2. 提高服务水平：自营模式可以让京东更好地控制售后服务和物流配送等环节，提高服务水平。消费者购买自营商品，可以更加放心，因为可以享受到京东本身提供的一系列增值服务，如七天无理由退货、专业的售后服务等。
3. 增加竞争力：自营模式可以让京东更加依靠自己的实力和资源推动销售，增加竞争力。京东可以通过自营商品来完善自身的产品线，提高品牌形象，吸引更多消费者选择京东平台进行购物。
此外，自营模式也有一些局限性，比如需要投入更多的资金和资源用于采购、仓储、售后等环节，成本较高；风险也相对较大，需要京东自身承担所有经营风险。因此，京东在选择自营模式时需要做出谨慎的评估和决策。
总的来说，京东的自营模式是为了提升商品质量、提高服务水平、增加竞争力以及完善产品线等目的而采取的一种经营模式。自营商品是京东平台上的一大特色，对于消费者来说，选择自营商品可以享受到更好的购物体验和服务保障。
