天猫超市限制购买主要有以下几个原因：
1. 控制风险：天猫超市为了防止有人利用其平台从事非法活动或者恶意炒作，会设置购买限制。比如某些商品被限购是为了防止黄牛倒货，抢购后以高价倒卖。
2. 确保供应：有些商品由于供应链紧张，库存有限，天猫超市为了确保更多用户能够购买到商品，会设置购买限制。比如热门的限量商品，为了能够让更多消费者有机会购买到，通常会设置限购。
3. 保护消费者权益：天猫超市因为是线上购物平台，消费者无法亲自查看商品，很容易在质量、规格等方面产生误解，为了保护消费者的权益，避免因误解导致消费争端，会设置购买限制。
4. 防止恶意刷单：为了防止有人利用一些技术手段通过刷单等方式破坏商家的销售政策，导致商家损失，天猫超市会设置购买限制。
5. 提高购物体验：有时候购买太多商品会造成快递公司派送不及时，延迟配送，为了提高购物体验，天猫超市会设置购买限制。
总的说来，天猫超市限制购买的目的是为了维护平台的正常运营秩序、保护消费者的权益和提升用户购物体验。限制购买一定程度上有其合理性，但也应尊重消费者的自主权，避免过度限制。因此，天猫超市在设置购买限制的同时，也需要合理地规划和调整政策，保证消费者的合法权益。
