京东商家可以选择自主发货还是使用京东物流进行发货。自主发货是指商家自行处理订单的物流与配送事宜，而不是由京东提供的物流服务进行配送。这样商家可以根据自己的需求和资源情况来选择合适的物流方式，可以更加灵活地处理订单配送等事务。
京东商家可以选择自主发货主要有以下几个好处：
1. 提高配送速度：自主发货可以缩短订单处理的时间，减少等待时间，提高用户体验。
2. 灵活运营：商家可以根据自己的情况，灵活选择合适的物流服务商、配送方式和地区范围，更好地控制配送环节。
3. 降低成本：自主发货可以减少中间环节的手续费用，降低成本。
4. 建立品牌：通过自主发货，商家可以建立自己的物流品牌，提高品牌形象和知名度。
不过，自主发货也存在一些挑战和不便之处：
1. 配送能力不足：部分小型商家可能没有足够的配送能力，难以满足高质量的配送服务。
2. 管理复杂：自主发货需要商家投入更多的人力物力，增加了订单处理的复杂度和负担。
3. 无法享受京东物流保障：自主发货的商家无法享受京东原生物流提供的一系列保障和服务，可能导致售后维权难度增加。
总的来说，京东商家可以选择自主发货，但需要根据自身情况权衡利弊，并对自主发货的全过程进行管理和控制，以提升用户体验和提高竞争力。同时，京东也提供了丰富的物流支持和合作资源，商家可以根据实际需求选择合适的发货方式。
