据小红书官方公开数据显示，截至2021年9月，小红书平台百万粉丝以上的博主人数已经突破了1000人，其中百万粉丝以上且点赞量超过1亿的博主有40位。这些博主在平台上的粉丝数远超过其他博主，他们的推荐内容也备受用户喜爱，成为小红书上的一道亮丽风景线。
这些博主不仅拥有海量的粉丝，还具有领先行业、鲜明个人特色的内容推荐能力，其点赞数、转发数、评论数往往能引领小红书上某个热门话题、产品或流行趋势。他们的推荐内容，往往能对广大用户产生影响，成为小红书上消费者们购物、生活方式的向导。
小红书打造了一个社区化的内容分享平台，为用户提供了丰富、有趣、真实的内容，而百万博主则成为这个平台上的“网红”，他们成为品牌营销人员借助小红书渠道，进行品牌宣传、产品推广的重要合作方。为了达到更多用户想要分享内容、获取赞评论的目的，百万博主们也要积极推出高质量、创新的内容，保持领先，才能在激烈的市场竞争中提高自己的影响力。
不过，也应该注意到，在小红书中固然有许多博主是真正有追求、有志向的，他们用自己的优秀内容、专业知识、经验分享对大众有益；但也存在一些博主通过不道德手段获取流量、打擦边球等不良行为，为了让自己的内容得到关注，坑害了消费者，损害了平台的公信力。因此，小红书平台也应该增强管理力度，净化环境，保证平台上的内容质量与公正性。
