天猫超市作为一个网上购物平台，一般情况下不会选择亏本发货。因为作为商家，盈利是其经营的首要目标，如果不盈利，就无法维持运营。但在某些情况下，为了吸引消费者、促销产品或者提升品牌知名度，天猫超市可能会采取亏本发货的策略。在这种情况下，亏本发货成为商家的一种市场策略，希望通过亏本发货吸引更多的消费者，增加销售量，从而间接达到盈利的目的。
一般来说，亏本发货有以下几种情况：
1. 促销活动：商家为了推动特定产品的销量，可能会选择在促销活动中亏本发货。通过降价销售产品吸引消费者，增加销售额，将亏损转化为品牌宣传和销售增长。在双11、618等大型促销活动期间，亏本发货的情况比较普遍。
2. 扩大市场占有率：某些新品牌或者新进入市场的商家可能会选择亏本发货，以便快速扩大市场份额。通过低价销售吸引更多消费者的关注，提高知名度，培养用户粘性，从而在市场中立足。
3. 清理库存：商家为了清理库存积压的产品，释放资金，可能会选择亏本发货。通过降价销售产品，清理库存，避免产品过期或者损坏，减少亏损。
4. 品牌宣传：为了提升品牌知名度和影响力，商家可能会选择亏本发货。通过降价销售产品，吸引消费者，提升品牌触及面，扩大品牌影响力。
虽然亏本发货可能在一定程度上带来销售增长和品牌宣传效果，但商家也需要谨慎对待。亏本发货必须建立在可控的范围之内，不能长期依赖亏本发货来维持盈利。否则，长期亏本发货可能导致企业资金链断裂，最终导致倒闭。
综上所述，天猫超市在特定情况下可能会选择亏本发货，但这并不是长久之计。商家应该根据情况慎重考虑，制定合理的发货策略，保证企业的可持续发展。
