马云成立淘宝联盟的主要原因可以概括为以下几点：
1. 利用联盟合作模式推动淘宝的发展：淘宝联盟的成立可以帮助淘宝更好地与第三方商家合作，扩大产品种类和销售渠道，从而促进淘宝的发展和壮大。通过与联盟成员共同合作，淘宝可以吸引更多的商家加入平台，增加产品种类和品牌，提升用户体验和购物乐趣，从而吸引更多的消费者上淘宝购物，实现平台的持续增长和发展。
2. 打破传统电商的局限性：传统电商模式往往是单一的商家和消费者之间的交易，而通过成立淘宝联盟，实际上是建立了一个开放的商业生态系统，可以让更多的第三方商家加入，提供更多的产品和服务，这样可以让消费者有更多的选择和更好的体验，同时也为商家提供更多的机会和渠道来推广和销售产品。
3. 创新商业合作模式：淘宝联盟旨在通过合作伙伴关系帮助商家和消费者更好地连接，实现共赢。联盟可以为商家提供更多的推广和宣传机会，帮助他们提升知名度和销售业绩；同时也可以为消费者提供更多的优惠和福利，增加购物的乐趣和满足感。通过创新的商业合作模式，淘宝联盟可以实现商家和消费者之间的双向互利，带动整个电商生态系统的发展和升级。
4. 推动线上线下融合发展：随着互联网和移动支付的普及，线上线下融合已经成为电商行业的一个重要趋势。通过成立淘宝联盟，可以帮助线下商家更好地融入互联网，拓展线上销售渠道，实现线上线下的有机结合。联盟可以为线下商家提供更多的数字化服务和技术支持，帮助他们顺利过渡到互联网时代，从而实现商家的数字化转型和升级。
总的来说，马云成立淘宝联盟的初衷是希望通过这种创新的商业合作模式，促进淘宝的发展和壮大，推动电商行业的升级和变革，实现商家和消费者之间的双向互利，构建一个更加开放、多元和创新的电商生态系统。淘宝联盟的成立不仅可以为淘宝带来更多的商机和发展机遇，也为商家和消费者提供更多的选择和便利，推动整个电商行业向更加繁荣和健康的方向迈进。