小红书是一家以社区化内容创作为主要特色的购物平台，用户可以在平台上分享生活经验、购物心得、美妆技巧等内容。由于用户生成的内容质量高且具有影响力，小红书得以迅速成长为中国颇具影响力的社交电商平台之一。
小红书既提供自营产品，也允许第三方商家入驻销售商品。在小红书上，用户可以购买到来自自营品牌以及第三方品牌的商品。因此，小红书并不是完全自营的电商平台，而是结合了自营和第三方商家入驻的销售模式。
小红书之所以选择开放平台收录第三方商家，是因为用户对商品的需求可能十分广泛，小红书自身难以涵盖所有品类。通过与第三方商家合作，小红书能够提供更加多元化的商品选择，满足用户更广泛的购物需求。
对于自营商品，小红书通常会选择与合作伙伴合作或通过自有品牌推出。自营商品通常具有一定的品质保证和独特性，能够吸引到一定数量的忠实用户。通过自营商品，小红书也能够提升用户对平台品牌的认知度和好感度。
除了自营商品和第三方商家商品，小红书还提供了直播、小店等功能，以拓展盈利渠道。通过直播，用户可以观看博主进行商品试用和评测，从而促进商品销售。而小店则是小红书的电商模块，用户可以在小店中直接购买商品。
总的来说，小红书并非完全自营的购物平台，而是结合了自营和第三方商家入驻的销售模式。这种模式可以为用户提供更加多元化的商品选择，同时也为小红书拓展了盈利渠道。通过社区化内容创作和购物体验的结合，小红书成功打造了一个具有影响力的社交电商平台。
