京东自营是指京东网站上销售的商品由京东公司自己直接采购、管理和售卖，而非由第三方商家代理销售的商品。京东自营商品在京东网站上标有“京东自营”字样，消费者可以通过这个提示来辨别商品的来源。京东自营是京东公司在电子商务领域的核心竞争优势之一，也是京东网站上大量商品的来源之一。
京东自营的特点包括：
1. 产品质量有保障：京东自营商品大多由京东公司直接采购并管理，因此京东对这些商品的质量把控更加严格，有明确的质量保证措施。消费者购买京东自营商品可以享受到京东提供的售后服务和保障，更加放心。
2. 价格相对更有优势：相比第三方商家代理销售的商品，京东自营商品的价格可能会更加有竞争力。这是因为京东自营商品的采购成本更低，没有中间商的差价，可以直接让利给消费者。
3. 品种丰富，满足消费者需求：京东作为中国最大的综合性电商平台之一，涵盖了众多的商品品类。京东自营商品也是种类繁多，基本可以满足大部分消费者的需求，购物体验更加便捷。
4. 客户服务更有保障：京东自营商品在购买和退换货等方面更多的受到京东售后服务的保障，相比第三方商家更容易获得消费者的信任和支持。
京东自营的优势不言而喻，但也有一些消费者对京东自营商品产生疑问，比如一些消费者担心京东是否会因为自身利益而操纵商品价格或者强行推销某些产品。实际上，京东公司作为一家上市公司，有着明确的商业道德和公平竞争的原则，不会轻易破坏自身的信誉和形象。而且，京东自营商品之间也是面对激烈的市场竞争，不同商品之间价格也是由市场调节而成，具有相对的公平性。
总的来说，消费者购买京东自营商品还是可以相对放心的。不过，消费者在购买京东自营商品时，还是需要注意商品的品质和价格等方面，做到理性消费。同时，对于不同的商品品类和需求，也可以进行多方面的比较和选择，以获得最为满意的商品和服务。
在未来的发展中，随着电子商务市场竞争的日益激烈，京东自营将继续加大自身品牌建设和产品质量管理，提升消费者的购物体验，为消费者提供更加便捷、安全和放心的购物服务。京东自营将会成为京东公司的长期竞争优势之一，为京东在电商市场的竞争中保持领先地位提供有力支持。
