百家号是一个为用户提供自媒体平台的开放性平台，用户可以在上面发布自己的原创文章、视频等各种内容。在平台上，用户可以通过阅读量、互动量等指标获得一定的收益。对于广告的管理和分发，百家号提供了两种方式，一种是百家号自营广告，另一种是用户自营广告。
百家号自营广告是指由百家号平台自行管理和分发的广告，这种广告通常由百家号团队统一制作并投放，而用户只需提供广告位进行展示。百家号自营广告的主要优势在于质量保证和运营服务，由专业团队投放广告，可以保证广告质量，提升广告效果。同时，百家号会根据用户的内容类型和观众特征进行精准投放，提高广告的转化率。此外，百家号提供的运营服务也会帮助用户进行广告监测和优化，使广告效果更加理想。
另一种方式是用户自营广告，用户可以通过自己的资源和渠道投放广告。用户可以选择自行招商合作，或利用自己的社交平台、直播账号等进行广告宣传。用户自营广告的优势在于自主性和定制化，用户可以自由选择广告内容、形式和渠道，更好地满足自己的需求。同时，用户自营广告也可以获得更高的收益，因为不需要支付中间费用给平台。
总的来说，百家号可以自营广告，用户既可以选择百家号自营广告，也可以选择用户自营广告。不过需要注意的是，无论哪种广告方式，都需要遵守相关法规和平台规定，广告内容必须合法合规，不能涉及违法、虚假等内容。另外，用户在选择广告合作时也需要注意选择正规、可信赖的广告商，保证广告质量和效果。
最后，值得一提的是，通过百家号平台自媒体的内容创作和广告合作，用户可以获得不菲的收益。但更重要的是，用户应该注重内容质量和原创性，秉承诚信原则，为用户提供有价值的内容和广告，这样才能长久地保持用户信任，获得更好的发展。
