淘宝联盟商家和淘宝商家有着不同的定义和功能。淘宝商家是指在阿里巴巴旗下的电子商务平台淘宝上注册并开店进行经营的商家，他们可以通过在淘宝平台上销售商品或服务来获取收入。而淘宝联盟商家则是指加入淘宝联盟计划的商家，他们可以通过推广淘宝商品或服务来获取佣金。
淘宝联盟商家不一定是淘宝商家，因为他们不一定在淘宝上开设实体店面或在线店铺。他们可能是通过媒体平台或个人网站等渠道来推广淘宝商品，从而帮助商品主动增加流量和销售。淘宝联盟商家通过淘宝联盟推广商品赚取的佣金通常是根据销售额或点击量来计算的，所以他们的主要任务是吸引更多的顾客点击购买淘宝店铺的商品，从而获取佣金。
淘宝商家和淘宝联盟商家在经营模式和盈利方式上存在明显的区别。淘宝商家直接在淘宝平台上销售商品或服务，获取利润的方式是通过商品的销售额减去成本费用，是一种实物商品交易的商业模式。而淘宝联盟商家主要通过推广淘宝店铺的商品或服务，获取的是佣金的收入，是一种虚拟商品交易的商业模式。
另外，淘宝商家和淘宝联盟商家在参与门槛和风险上也存在一些不同。淘宝商家在开店经营时需要投入一定的资金和资源，面临的竞争也比较激烈，要求对商品品质和服务质量有更高的要求。而淘宝联盟商家相对来说参与门槛较低，只需要有一个有效的推广渠道就可以加入淘宝联盟计划，但是需要花费更多的时间和精力来吸引用户点击购买，风险也相对较低。
总的来说，淘宝联盟商家和淘宝商家虽然都是在淘宝平台上进行经营的商家，但是他们的经营模式和盈利方式有着明显的区别。淘宝联盟商家主要通过推广淘宝店铺的商品获取佣金，而淘宝商家则是直接在淘宝上销售商品获取利润。淘宝联盟商家和淘宝商家各有各的优势和劣势，适合不同类型的商家和经营模式选择合适的方式来开展业务。
