天猫超市设立盾有着多重原因，主要包括以下几点：
1. 品牌保护：天猫超市是阿里巴巴旗下的一个电商平台，旨在为消费者提供优质的商品和服务。设立盾是为了保护该平台上的品牌，防止假冒伪劣商品的出现，以提升消费者的购物体验。通过盾的审核和监管，可以确保天猫超市上所售卖的商品都是正规和合法的，消费者可以放心购买。
2. 信任建立：在电商领域中，信任是非常重要的一个因素。天猫超市通过设立盾，向消费者展示了平台对商品质量和服务的严格要求，从而增强了消费者的信任感。只有通过盾的审核的商家才能在平台上销售商品，这也为消费者提供了一个可靠的购物环境，让他们更加放心地进行购买。
3. 安全保障：盾的设立也有助于保障消费者的权益和安全。盾会对商家进行全方位的审核和监管，确保他们的经营行为合法合规，商品质量达标。这样一来，消费者可以避免购买到不符合规定或者有质量问题的商品，保障自己的权益。
4. 提升品牌形象：通过设立盾，天猫超市提升了自身的品牌形象和影响力。消费者看到有关盾的标识，会认为这是一个受到严格管理和监管的电商平台，从而更倾向于在这里购物。这有利于增加平台的知名度和吸引更多的用户。
综上所述，天猫超市设立盾主要是为了保护品牌、建立信任、提供安全保障和提升品牌形象。通过盾的审核和监管，让消费者更加信任和依赖这个平台，从而促进了平台的发展和壮大。盾的设立不仅有利于保护消费者的权益，还有助于提升整个电商行业的规范化和良性发展。
