快手和抖音之所以要发放红包、奖励金等形式的奖励，主要取决于以下几个方面：
1. 用户增长和留存：快手和抖音作为两大短视频平台，用户是其最重要的资产。为了吸引更多用户加入并留下来，平台需要提供一些激励措施。通过发放红包等奖励可以吸引更多的用户注册并活跃在平台上，提高用户活跃度和留存率。
2. 内容质量和创作激励：快手和抖音的内容主要是由用户自主创作的短视频组成，为了提高用户创作积极性和鼓励用户创作更高质量的内容，平台需要提供相应的激励措施。通过发放奖金等形式的激励，可以激励用户积极创作优质内容，提高整体内容质量。
3. 竞争对手压力：在激烈的短视频行业竞争中，快手和抖音需要不断推出新的策略和活动来吸引用户，留住用户并抢占市场份额。发放红包等奖励是吸引用户的一种有效方式，同时也是对竞争对手的一种压力和挑战。
4. 用户参与度和活跃度：通过发放红包等奖励，可以增加用户参与平台活动的积极性和热情，提高用户在平台上的活跃度和互动性。平台可以利用这些奖励来促进用户参与各种活动，增加用户粘性和参与感。
总的来说，快手和抖音发放红包、奖励金等形式的奖励主要是为了吸引和留住用户，提高用户创作积极性和内容质量，增加用户参与度和活跃度，同时也是为了在激烈的市场竞争中保持竞争力。这种形式的激励和奖励对平台的用户增长、内容质量、用户活跃度等方面都有积极的促进作用，是一种有效的策略和手段。
