在天猫超市这样的电商平台上，商家一般不会主动选择不发货直接售卖商品。因为对于商家来说，发货是完成交易的必要步骤，不发货就意味着无法完成订单，也就无法获得收入。而对于消费者来说，如果商家选择不发货而售卖商品，那么就意味着消费者支付了钱却无法收到商品，会对商家的信誉和声誉造成严重损害。
但是在一些极端情况下，有一些商家可能会出现不发货却售卖商品的情况。这种情况可能是由于商家库存管理不善，导致实际库存与在线显示的库存不符，造成无法发货的情况；或者是由于商家恶意推高商品价格吸引消费者下单，然后故意不发货以获取不正当利益；还有可能是由于外部因素影响，例如供应链断裂、物流问题等。这些情况虽然在天猫超市这样的大型电商平台上比较少见，但也不是不存在的。
对于消费者来说，如果遇到商家不发货却售卖商品的情况，应该及时与商家进行沟通，要求商家解决问题或者退款。如果商家没有给出合理解释或者解决方案，消费者可以向平台投诉或申请售后服务，以维护自身权益。
作为商家，要避免不发货却售卖商品的情况，首先要做好库存管理，及时更新库存信息，确保在线商品信息的准确性；其次要提高物流配送效率，确保订单能够及时发货；最后要建立良好的售后服务体系，及时处理订单异常情况，避免对消费者造成困扰。
总的来说，天猫超市这样的电商平台上商家不会选择不发货而售卖商品，因为这会损害商家的声誉和信誉，也会损害消费者的权益。消费者和商家要相互信任、合作，共同维护良好的电商生态环境。
