淘宝联盟商品不一定必须返利，但在实际运营中，返利是一个非常重要的元素。返利是指消费者在购买商品时能够获得一定比例的现金或积分回馈，这可以激励消费者购买更多商品，也可以吸引更多的消费者加入到淘宝联盟中来。
在淘宝联盟中，商家可以设置自己的返利政策，包括返利比例、返利方式等。一般来说，商家会设置一定的返利比例来吸引消费者购买自己的商品，这样可以提高商品的销量和排名。同时，返利也可以成为消费者购买商品的重要考虑因素，因为返利可以让消费者感到物有所值，从而增加购买的意愿。
对于淘宝联盟商品来说，返利的设置可以根据商品的性质和市场需求来确定，一般来说，高端品牌和高价商品可以设置较低的返利比例，而低价商品或者促销商品可以设置较高的返利比例。返利比例的高低可以影响到商品的销量和盈利能力，因此商家需要根据自己的情况来进行调整和优化。
除了返利比例之外，返利方式也是一个重要的考虑因素。在淘宝联盟中，返利通常是以现金或者积分的形式返回给消费者，消费者可以在下次购买商品时使用返利来抵扣部分费用。返利的方式可以根据具体情况来确定，一般来说，现金返利更受消费者欢迎，因为这样可以直接获得一定金额的现金回馈，而积分返利则更适合那些经常购买商品的消费者。
总的来说，淘宝联盟商品不一定必须返利，但返利是一个非常重要的元素，在提高商品销量和吸引消费者方面起着至关重要的作用。商家在设置返利政策时需要考虑商品的性质和市场需求，合理调整返利比例和方式，从而提高商品的竞争力和盈利能力。
