上海市禁止京东自营店铺开设主要是出于对市场秩序的考量，以及维护本地零售业的公平竞争环境。下面是具体原因：
首先，上海作为我国经济最发达的城市之一，拥有活跃的消费市场和庞大的消费群体，吸引了众多线下实体零售店和传统商家在当地开设业务。这些实体店面对着市场竞争、租金、人工成本等方面的压力，如果再来了大量的线上平台自营店，将对他们造成更大的冲击，可能会导致一些实体店被迫关闭，造成失业问题和商业街的空心化。因此，为了维护本地零售业的稳定发展，限制线上平台的自营店在上海开设是必要的。
其次，京东作为中国最大的电商平台之一，其自营店在产品品类、价格优势等方面具有明显的竞争优势。如果允许京东在上海自营店铺，将会对其他电商平台和实体店造成较大的市场压力，可能导致一家独大、垄断市场的情况出现。这不利于保持市场竞争的健康，也会影响消费者的选择权。因此，上海限制京东自营店铺的开设，是出于维护市场竞争秩序和保护消费者利益的考量。
另外，京东自营店铺还可能存在一些不法行为，比如假冒伪劣产品、虚假宣传、售后服务不到位等问题。如果大量的京东自营店铺进入上海市场，可能会增加监管部门的管理难度，也会给消费者带来风险。为了保障消费者的合法权益，上海市限制了京东自营店铺的开设。
总之，限制京东在上海自营店铺的开设旨在维护市场秩序、保护本地零售业和消费者权益。这也是一个对市场发展和消费者利益综合考量的结果，必须从综合的角度出发，不能片面看问题。希望从长远来看，上海市政府可以适时调整政策，更好地平衡线上线下的发展，促进零售业的健康发展。
