天猫超市作为阿里巴巴旗下的一家线上超市，为了吸引用户、增加用户粘性和消费频次，提高用户活跃度，设置了积分兑换的功能。积分兑换是一种促销策略，通过用户在购物过程中获得积分，再可以将积分兑换成礼品或优惠券，以此来激励用户继续消费并增加用户忠诚度。
首先，积分兑换可以激励用户消费。在购物过程中，用户会根据所购商品的金额获得相应的积分，这样可以让用户在天猫超市内形成消费习惯，因为用户知道消费的同时还能获得一定的积分，从而激励用户增加消费频次、提高客单价。
其次，积分兑换可以增加用户粘性。当用户在天猫超市积累了一定的积分后，会觉得这些积分有实际的价值，想要继续积累以实现更大的兑换价值，这样就能让用户更愿意在天猫超市购物，增加用户粘性，降低用户流失率。
同时，积分兑换也可以提高用户活跃度。用户只有在不断消费才能不断积累积分，这会让用户保持在天猫超市内的活跃度，不断参与购物、参与促销活动，从而激励用户留在平台内，增加消费时长，提高平台的活跃度。
另外，积分兑换也能提高用户对品牌的忠诚度。通过积分兑换，用户能够获得实实在在的礼品或优惠券，这会让用户觉得自己在天猫超市的消费得到了回报，从而增强用户对品牌的认同感和忠诚度，长期地选择在天猫超市购物。
总的来说，天猫超市设置积分兑换功能不仅可以促进用户消费、增加用户粘性和活跃度，还能提高用户对品牌的忠诚度，进而增加平台的盈利能力和市场竞争力。同时，对于用户来说，通过积分兑换还能获得更多实惠和回报，这种双赢的模式也更有吸引力。因此，天猫超市设置积分兑换功能是一种有效的营销策略，能够有效地推动平台的发展和用户的消费体验。
