天猫超市收取运费是一个商业决策，主要基于以下几个原因：
1. 运营成本增加：为了保证用户能够在网上购物时获取方便、快捷的服务，天猫超市需要投入大量的人力、物力和财力来进行仓储、包装、配送等工作。这些运营成本都需要通过运费来覆盖，如果不收取运费，将会造成天猫超市的损失。
2. 增加商品价格透明度：收取运费可以更清晰地体现商品的实际价格，避免虚假折扣或者隐性加价，提高了消费者的信任感。同时，也可以让消费者更清晰地了解自己购买的产品所需要支付的全部费用。
3. 提高服务质量：通过收取运费，天猫超市能够提高自己的服务品质和效率。通过优化物流配送体系和提高配送人员的服务质量，可以更好地满足消费者的需求，提高用户满意度和忠诚度。
4. 促进消费选择：有时候，免运费可能会导致用户购买行为的不理性，例如购买一些不必要的商品或者购买量过大。通过收取运费，可以让消费者更理性地进行购物选择，减少不必要的消费。
5. 增加收入来源：除了商品销售，运费也是一种经济收入来源。通过合理收取运费，可以增加天猫超市的经济收入，帮助企业提高盈利水平，持续经营和发展。
总的来说，天猫超市收取运费是一种合理的商业决策，既可以帮助企业提高盈利水平，也可以提高服务质量和消费者体验，同时也是一种促进消费者理性购物的手段。当然，也需要天猫超市根据市场需求和竞争状况进行灵活调整，以更好地满足消费者的需求。
