虚假宣传是指商家在推广产品或服务时，故意夸大产品或服务的功能、效果或质量，以吸引消费者购买。对于天猫超市这样的电商平台来说，虚假宣传可能会导致消费者对商品的实际情况产生误解，进而影响消费者的购物决策，甚至因购买了不符合实际需求的商品而造成经济损失。因此，虚假宣传对消费者权益造成潜在威胁，也是一种不道德的行为。
根据我国相关法律法规的规定，虚假宣传是违法的行为。《中华人民共和国广告法》第十八条规定：“广告不得有下列情形：（一）虚假宣传的；（二）含有欺骗性的；（三）含有虚假陈述、欺骗性陈述或者引人误解的；（四）侮辱、诽谤他人或者他人的商品、服务的。”而《中华人民共和国反不正当竞争法》也对虚假宣传做出了相关规定。虚假宣传不仅违反了法律法规，也违背了商业道德，不利于维护市场秩序和保护消费者合法权益。
天猫超市作为国内领先的电商平台，其地位和影响力对消费者和商家都有相当大的影响。因此，天猫超市在经营过程中应当遵守相关法律法规，切实履行企业社会责任，严格控制广告内容，杜绝虚假宣传的行为。
针对虚假宣传的问题，天猫超市可以采取以下几点措施加以规范和整改：
1.建立健全内部管理机制，明确广告宣传的责任人和审核流程，加强内部培训和监督，确保广告内容真实可靠。
2.加强对商家的审核和监管，建立全面的商家资质审核机制和甄别虚假宣传信息的能力，及时发现并处理虚假宣传行为。
3.加强与相关部门的合作与沟通，共同监督市场秩序，建立联合惩罚机制，形成有效的执法合力，遏制虚假宣传行为。
4.积极开展消费者维权宣传活动，增加消费者对虚假宣传的认识和识别能力，增强消费者的维权意识。
总之，虚假宣传是一种违法行为，对消费者和市场都会产生不良影响。作为领先的电商平台，天猫超市应当严格遵守法律法规，加强内部管理，规范广告宣传行为，为消费者营造一个诚信守法的消费环境。消费者也应当增强法律意识，自觉抵制虚假宣传，保护自身合法权益。共同维护市场秩序，共同促进消费者权益保护，实现健康、有序的市场经济发展。
