京东商城是指京东集团旗下的电商平台，提供在线购物服务，并提供了丰富的商品和服务。在京东商城中，商家和厂家都可以入驻，这些入驻商家的商品被认为是京东商城的“第三方商家”。而京东自营是指京东集团通过自有资金向厂家采购商品，并自行进行销售的经营模式，又称为“自主经营”，是京东商城经营中的一个重要形式。
京东自营在京东商城中占有重要的地位。目前京东已经形成了较常见的自营模式，即在京东商城中，用户可找到两种商品来源，分别是：京东自营和第三方商家。而京东自营展现了京东在综合、性价比等方面与其他电子商务平台不同的竞争优势。京东在自营中实行“自营加盟”策略，从一定程度上保证了其价格优势，同时也为客户提供了更好的购物体验。
从客户的角度来看，京东自营与第三方商家之间有很多的不同点。首先，京东自营商品拥有京东严格的品控标准和安全保障，为用户提供了更有保障的商品质量和服务。其次，京东自营商品有较大的商品优惠力度，有一些独家折扣活动，让用户可以买到更为实惠的商品。此外，京东自营商品的物流速度也有一定的保障，使得用户的购物体验更为顺畅。
而京东第三方商家的商品来源更广，更有个性化，更适合小众需求和品牌追随者等。在第三方商家中，有一些天猫/淘宝卖家，有一些是一些小众的高品质品牌。客户可以根据自己的需求和偏好选择购买。
在经营策略层面，京东自营与第三方商家也存在很多不同点。京东自营拥有极强的商品采购能力和渠道优势，可以控制采购和销售环节，也可以为用户提供定制化的商品选择和服务。同时也可以对销售模式、商品策略、购买渠道等进行调整。而在第三方商家中，商家有自己的独特的经营和管理策略，以及对产品的更深入的了解，更加创造性。京东第三方商家可通过相对灵活的商品策略、销售渠道等独特优势，获得较高的商业自主权和市场空间。
综上所述，虽然不能说京东自营就是京东商城，但京东自营的存在对于京东商城的发展拥有重要作用。京东自营与第三方商家之间的区别并不是单纯的商品来源和销售渠道之分，更关键是在经营策略、采购和销售环节等方面的差异，两种经营模式的个性化和优势可以在京东商城中相互补充，为用户提供更丰富的购物选择和更加优质的购物体验。
