天猫超市之所以价格较高主要有以下几个原因：
1. 品牌溢价：天猫超市上的商品大多来自知名品牌或者高端品牌，这些品牌本身就有一定的品牌溢价，因此价格相对较高。消费者购买这些品牌商品不仅是为了商品本身的质量和口碑，更是为了品牌的身份象征和社会地位的象征。因此，这些商品的售价通常会比普通品牌或者未知品牌的商品要高。
2. 服务费用：天猫超市在商品的销售过程中提供了一系列的服务，包括快递配送、售后服务等。这些服务需要一定的费用支出，进而会影响到商品的售价。相比于传统的实体超市或者其他电商平台，天猫超市提供的服务更加便捷和周到，因此价格也会相应较高。
3. 进口商品：天猫超市上的一些商品可能是进口商品，这些商品往往价格较高。进口商品的价格受多种因素影响，包括汇率波动、运输费用、税费等。因此，进口商品的价格通常会比国内商品要高出许多。
4. 品质保证：天猫超市作为阿里巴巴集团旗下的线上零售平台，对商品的品质和真实性有着严格的要求和把控。通过严格的审核和筛选，确保商品的品质和来源正规。这也意味着供应商需要承担更多的成本，最终反映在商品的售价上。
总的来说，天猫超市之所以价格相对较高主要是因为其提供的商品品质较高、服务更加全面、品牌更加知名、进口商品较多等因素的综合影响。消费者在选择购买商品时除了关注价格之外，还应该考虑商品的品质、服务、品牌等因素，做出更加理性和全面的选择。
