天猫超市是阿里巴巴旗下的在线购物平台，它提供了一系列日常生活所需的商品，从食品到家居用品等等。在互联网普及和消费习惯改变的大背景下，天猫超市作为电商平台，为消费者提供了便捷的购物体验，但是是否直接营业，需要考察其业务模式和运营机制。
首先，天猫超市并非传统意义上的实体超市，而是一个在线平台，其主要通过互联网进行销售。因此，它并不像传统超市一样拥有实体店铺或直接的门店营业。然而，虽然没有直接的实体店面，但天猫超市与各大品牌、商家合作，通过其在线平台销售商品。这种模式下，天猫超市实际上是直接从品牌或供应商处采购商品，然后通过其平台直接向消费者销售，这就构成了一种直接的销售模式。
其次，天猫超市与传统超市相比，在运营模式上有所不同。传统超市通常需要租赁或购买物理店面，雇佣员工，管理库存等。而天猫超市不需要承担这些成本和运营风险，它的运营更加灵活，可以依托阿里巴巴集团的技术优势和大数据支持，通过在线平台实现商品的销售和配送，降低了运营成本，提高了效率。
另外，天猫超市也与传统超市一样，提供了一系列服务，如商品展示、价格比较、订单管理、售后服务等。消费者可以在天猫超市平台上浏览各种商品，并且可以根据自己的需求选择购买，支付订单，然后等待商品送达。与传统超市不同的是，天猫超市的购物体验更加便捷，消费者可以随时随地通过手机或电脑进行购物，无需前往实体店面。
总的来说，天猫超市虽然不像传统超市那样直接拥有实体店面，但其通过在线平台直接销售商品的模式也可以视为一种直接营业。它以其便捷的购物体验和丰富的商品种类吸引了大量消费者，成为了中国电商市场的一支重要力量。随着互联网的不断发展和消费习惯的变化，天猫超市有望在未来继续保持其竞争优势，为消费者带来更多便利和选择。
