淘宝联盟并不一定是卖家，而是一个涉及联盟营销的平台。淘宝联盟是阿里巴巴旗下的一个推广联盟平台，旨在连接广告主和推广者，实现商品的推广和销售。在淘宝联盟中，卖家是平台上的一种角色，但不是唯一的角色。
首先，淘宝联盟的主要功能是让广告主（也就是卖家）将自己的商品通过推广者的渠道进行推广，从而增加销量。广告主在淘宝联盟中发布自己的商品链接或广告，然后选择合适的推广者来帮助推广商品。这些推广者可以是网站主、自媒体作者、博主、或者其他个人或机构，他们通过分享广告主提供的推广链接或素材，吸引用户点击购买商品，从而获取推广佣金。
其次，除了卖家和推广者外，淘宝联盟还有其他参与者，比如平台本身作为技术提供方和交易中介方。平台提供了广告主发布广告、推广者获取推广链接和追踪销售数据的技术支持，同时负责处理交易过程中的订单、支付和结算等事务。此外，淘宝联盟还涉及到消费者，因为他们是最终购买商品的主体，通过推广链接购买商品时可以享受相应的优惠和服务。
淘宝联盟的运作机制可以简单概括为：广告主发布商品广告并设定佣金比例，推广者选择合适的广告进行推广，消费者通过推广链接购买商品，最后平台根据销售情况计算佣金并进行结算。从这个流程可以看出，淘宝联盟中的卖家只是其中的一环，虽然是重要的一环，但并不是唯一的角色。
此外，淘宝联盟还有一些特殊的推广方式，比如内容电商、视频营销、社交电商等，这些方式在推广过程中可能涉及到更多类型的参与者，例如内容创作者、KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）等。因此，淘宝联盟作为一个复杂的推广平台，涉及到多方的合作与参与，而不仅仅局限于卖家这一角色。
总的来说，淘宝联盟是一个广告推广平台，卖家只是其中的一种角色，平台还包括广告主、推广者、消费者以及平台本身等多个参与者。通过这个平台，不仅可以实现商品的推广和销售，也为各方提供了合作的机会，促进了电商生态系统的发展。
