天猫超市不能代付的原因主要有以下几点：
1. 代付存在风险：在电商平台上代付意味着用户可以通过他人或第三方支付款项，这就存在一定风险。如果代付出现问题，用户可能会面临无法退款或者追回款项的风险，带来不必要的纠纷和损失。
2. 高风险和责任：对于电商平台而言，代付模式存在一定的法律风险和责任。一旦代付出现问题，平台需要承担用户的投诉和赔偿责任，给平台和商家带来额外的成本和管理压力。
3. 安全性问题：代付往往需要用户提供个人敏感信息，如银行卡号、密码等。这些信息一旦泄露或被滥用，用户的财产安全将受到威胁。为避免这些风险，电商平台通常不鼓励或禁止代付。
4. 经济责任问题：对于电商平台来说，代付可能会导致平台和商家之间的责任纠纷。如果用户通过代付方式购物后出现商品质量问题或售后服务问题，平台和商家会争执谁来承担责任，影响平台的口碑和用户体验。
總結來說，天猫超市不能代付主要是基於對用戶資金安全和風險控制的考慮。通過限制代付，天猫超市能夠降低風險、維護用戶權益，確保平台的穩定運營和持續發展。因此，雖然代付可能會給用戶帶來方便，但天猫超市選擇不提供代付服務是出於對用戶和平台整體利益的保護。
