天猫超市作为阿里巴巴旗下的线上超市品牌，是通过互联网技术和电商平台为消费者提供商品购买和配送服务的新型零售模式。相比传统的实体超市，天猫超市在商品种类、价格、配送速度等方面都具有一定优势，受到了很多消费者的欢迎。
然而，天猫超市在乡镇不设点的原因主要有以下几点：
首先，乡镇区域消费者数量有限。相比起城市，乡镇的人口密度较小，因此对于电商企业来说，投放资源和设立超市点并不一定能够获取足够的消费需求和利润。在乡镇设点需要考虑成本、人员安排等问题，如果无法获得足够的回报，就会带来不必要的经营风险。
其次，乡镇的物流配送不够完善。乡镇地区相对城市来说，交通不便、道路狭窄，物流配送成本较高、时间较长。天猫超市作为线上超市，快速、安全的配送是其核心竞争力之一。如果在乡镇设置超市点，会增加配送难度和成本，影响商品及时送达，不利于提升服务质量和用户体验。
另外，乡镇消费者消费习惯和需求不同。乡镇居民生活方式和城市居民有很大的差异，他们更倾向于购买本地特色商品，而不是通过线上超市购买一些日常用品。此外，乡镇地区的消费者对于线上购物的接受程度也相对较低，他们更喜欢实体店购物或者是通过传统的销售渠道购买商品。
最后，政策、法规限制等因素也会影响天猫超市在乡镇设点的决策。乡镇区域的发展受到一系列限制和政策规定，对于外来企业的进驻和发展有很多条款和限定。这些政策可能提高乡镇设点的成本，增加经营风险，从而影响天猫超市的决策。
总的来说，天猫超市在乡镇不设点主要是考虑到了市场需求、物流配送、消费习惯和政策因素等多方面的因素。虽然乡镇地区市场潜力巨大，但是在现阶段，天猫超市选择集中资源在城市市场，提升服务品质和用户体验，在城市市场取得更好地发展和壮大。未来，随着乡镇发展和电商普及，天猫超市也有可能会考虑在乡镇设点，满足更广泛地消费者需求。
