京东自营作为中国最大的综合性在线购物平台之一，一直以来都以假货少、服务好、保障权益等优势受到消费者的青睐。但是，对于京东自营是否正品的问题，也存在一定的争议。一方面，京东自营平台有着非常完善的供应链体系和质量管理体系，保证了绝大部分商品都是正品；另一方面，也难免会出现一些假冒伪劣商品冒充正品的情况。因此，消费者在购买京东自营的商品时，仍需保持警惕，选择信誉好、评价高的店铺。
首先，从京东自营的优势来看，京东作为中国最大的综合性在线购物平台，自营商品的销售占比较大，京东有着非常完善的供应链体系和质量管理体系，对商品来源和品质有严格的要求。京东的自营商品在上架前需要通过严格的审核和检验，确保其品质合格、无过期和假冒伪劣商品。此外，京东还提供七天无理由退换货政策和正品保障服务，有效保障消费者的权益，让消费者购物更加放心。
其次，京东自营的经营理念也是以诚信为本，始终坚持做正规商家、卖正品货的原则。京东在经营过程中注重口碑和品牌形象，保证商品的质量和信誉，同时对违规商家进行处罚，维护平台的良好秩序。消费者可以通过查询商品的正品认证信息、查看商品的评价和评级等多种方式，来判断自营商品的真伪，保证自己购买到正品。
但是，尽管京东自营有着很多优势，但也难免出现一些假冒伪劣商品冒充正品的情况。一方面，市场上存在着一些不法商家，他们通过各种手段伪装成自营商家在平台上销售假货，给消费者造成损失。另一方面，一些自营商家也可能会出现一定的管理问题，导致假货混入商品中，给消费者带来困扰和损失。因此，消费者在购买京东自营商品时，仍需要谨慎对待，选择信誉好、评价高的店铺进行购买，同时留意商品的包装、标识等细节，在收到商品后仔细核对，遇到问题及时联系客服处理。
总的来说，京东自营的商品大部分是正品，有着一定的可信度和保障，但也存在一定的风险。消费者在购买前应该保持警惕，选择正规渠道购买，注意查看商品品质和店铺信誉，避免购买到假冒伪劣商品，保护自己的权益。同时，对于出现的问题要及时与客服联系，维护自己的消费权益。京东自营只有让消费者放心购物，才能赢得更多消费者的信赖和支持。
