京东作为一个知名的电商平台，具有一定的信誉和口碑。其自营的苹果手机一般情况下是正品，但也存在假货的情况。购买者在购买前需要注意以下几点：
首先，选择京东自营的苹果手机。京东自营产品一般质量有一定的保障，不容易出现假货的情况。可以通过查看商品详情页的销售信息、商品正品标识以及商家认证等信息来确认是否是京东自营产品。
其次，关注商品评价和评分。通过查看其他购买者的评价和评分可以了解该商品的真实情况，避免购买到假货。特别是要注意查看最新的评价，因为有可能商家最近出现了问题。
再次，购买时要选择正规的销售渠道。建议选择京东自营或官方授权的店铺购买，避免选择价格过低的商家，以免购买到假货。
最后，购买时要仔细核对商品的外包装和配件。苹果手机的外包装一般有独特的标识和防伪标识，消费者可以通过对比官方网站上的图片确认是否一致。此外，苹果手机的配件也是很重要的一点，真正的苹果手机配件质量优良，印刷工艺精细，要注意比对配件的细节，以确认是否正品。
总的来说，购买京东自营的苹果手机一般情况下是正品，但也存在假货的风险。消费者在购买时要注意选择正规渠道，关注商品评价，核对商品外包装和配件，以确保购买到正品。如果发现购买的商品是假货，可以立即联系京东客服进行投诉和退换货处理。
