淘宝为什么要改名为天猫超市呢？这个问题涉及到淘宝的战略变化和市场竞争环境等多个方面。下面从几个角度来阐述。
一、市场竞争
在移动互联网时代的发展中，电商行业已不再是之前单一的网站销售，而是囊括了多个领域细分市场。在这个背景下，原来的淘宝模式已经越来越难以占据市场份额，部分原因来自于阿里巴巴集团内部的高价值品类品牌物流平台已经开始累积比较强大的流量，比如天猫、飞猪。而且用“淘宝”带给人的印象偏向于低价、山寨、伪劣，多年以来的滥竽充数也让人们对“淘宝”这个品牌产生了怀疑，淘宝所面临的重构、升级、调整显得日益迫切。
二、战略调整
淘宝是阿里巴巴集团旗下的一家电子商务网站，是中国最大的网购交易平台，以C2C跨境电子商务为主。在营销上，淘宝一直走的都是低价路线，但随着市场的变化，人们对于购物的需求也在发生着变化，所以阿里巴巴集团开始深入思考如何打造更高端的消费平台。换句话说，阿里巴巴集团正在从追求流量向追求品质转变。为了实现这个目标，淘宝改名为天猫超市，就是为了突出与其他电商的差异化、提升品质、树立高端形象。
三、品牌升级
目前中国电商市场主要有淘宝、京东，以及天猫、苏宁等平台。这些电商平台在价格、物流等方面，都在市场上形成了自己的特色，同时也为消费者提供了更多的选择。在这些平台中，天猫的定位偏向于高端品质、保障服务方面，标志颜色也是更为高级的红色。而淘宝作为其母公司的下设子品牌，是走价低的路线，而且近年来因为质量问题和售假问题，淘宝的口碑一直不太好。通过改名为天猫超市，淘宝在品牌上可以呈现出更高端、更有品质感的形象。
总之，淘宝改名天猫超市，是阿里巴巴集团为了巩固在电商市场的领先地位，强化自身品牌形象和运营方式，升级用户消费体验而采取的一种战略调整。
