京东作为中国最大的综合性电子商务平台之一，在国内拥有极高的知名度和市场份额。京东这个名字已经成为了消费者心目中的一个强大品牌，与其紧密相连，改名对于京东来说涉及到了巨大的经济、品牌和业务风险，因此京东不能轻易改名。
首先，改名会导致巨大的品牌资产损失。京东这个名字已经深入人心，消费者对京东的认知和信任是基于这个名字建立起来的。一旦改名，消费者需要重新适应和认知新的品牌名称，这将给原有的品牌资产造成严重损失。此外，京东在过去的营销活动中投入了大量资源来打造和推广这个品牌，改名将导致之前的宣传和推广活动失效，需要重新投入更多的资源来推广新的品牌名称，这对于企业来说是一笔难以承担的成本。
其次，改名会带来营销风险。京东在电商行业已经处于领先地位，改名后将失去这种领先的优势，需要重新与其他竞争对手展开激烈的市场竞争。同时，消费者对新品牌名称的认知和信任需要一定时间来建立，这段过渡期可能会导致销售额的下降和市场份额的流失，从而影响企业的盈利能力。
再次，改名会带来商业风险。作为一家上市公司，京东的股价和市值受到市场和投资者的关注，改名可能会引发投资者的担忧和恐慌，导致股价下跌和市值缩水。此外，京东在国内外涉及的合作伙伴和供应商也都习惯于京东这个品牌，改名可能会影响与他们之间的合作关系和业务合作。
综上所述，京东在市场竞争激烈的电商行业中已经建立了强大的品牌形象和市场地位，改名将带来巨大的经济、品牌和业务风险，因此京东不能轻易改名。京东应该继续保持对品牌形象和市场地位的巩固和提升，通过不断创新和优化服务来迎接未来的挑战，实现更加长远的发展目标。
