天猫超市是阿里巴巴集团旗下的一家电商平台，主要以线上超市的形式为消费者提供各类食品、日用品、生鲜等商品。成立天猫超市的主要原因如下：
1. 满足消费升级需求：随着经济发展和人们生活水平的提高，消费者对商品的质量、品牌和服务要求也越来越高。天猫超市作为一家线上超市，能够提供更多、更好、更方便的商品选择，满足消费者的个性化需求。
2. 提升用户粘性：天猫超市作为阿里巴巴集团旗下的电商平台，可以通过数据分析和个性化推荐等手段，引导用户购买更多的商品，提升用户的粘性和忠诚度。
3. 打造全场景消费生态：阿里巴巴集团致力于打造全场景消费生态，通过合作伙伴共享资源和共同发展，为消费者提供更全面、更便捷的购物体验。天猫超市与其他阿里电商平台和合作伙伴合作，共同打造全场景消费生态，降低消费者的购物成本和时间成本。
4. 加大对线下传统超市的竞争压力：随着电商的兴起和智能科技的发展，传统线下超市面临着越来越大的竞争压力。成立天猫超市，可以借助阿里的技术和资源优势，加大对传统线下超市的竞争力，提升市场份额和品牌影响力。
5. 推动农产品电商发展：天猫超市在提供食品和生鲜商品的同时，也有助于推动农产品电商的发展。通过与农产品供应商和合作社合作，将农产品直接销售给消费者，提高销售效率，减少中间环节，增加农民收入。
综上所述，成立天猫超市有利于满足消费者需求、提升用户粘性、打造全场景消费生态、加大对线下超市的竞争压力以及推动农产品电商发展等方面，有利于提高阿里巴巴集团的市场竞争力和品牌价值。
