天猫超市之所以有返利，主要是出于以下几个方面的考虑：
1. 吸引用户消费：返利是一种促销手段，可以吸引更多用户来购买商品。在竞争激烈的电商市场中，返利可以帮助天猫超市脱颖而出，提升用户的购物体验和忠诚度，增加用户转化率和复购率。
2. 促进销售量：通过返利的方式，用户购买的商品金额可能会增加，因为他们可以通过购物获得一定比例的返利，这样可以促进用户多购一些商品，进而增加销售量，提高企业的盈利能力。
3. 增加用户粘性：返利可以让用户感觉到购物更有价值，从而增加用户的粘性。用户通过返利购买商品后，会更倾向于在天猫超市购物，形成习惯性消费，增加用户的忠诚度。
4. 拓展用户群体：返利活动可以吸引更多的新用户尝试天猫超市的商品，通过好友分享返利活动，还可以带动更多的用户加入进来。这样可以拓展用户群体，提高天猫超市的品牌知名度。
5. 提高市场份额：通过返利活动，天猫超市可以吸引更多的用户购买商品，提升市场份额，增强在电商市场的竞争力。
总的来说，天猫超市之所以有返利主要是为了提高销售量，增加用户粘性和忠诚度，拓展用户群体，提高市场份额。通过返利活动，天猫超市可以更好地满足用户的购物需求，提升用户体验，达到促进销售的目的。
