天猫超市不能返利的原因主要是由于其商业模式和运营策略所决定的。下面我将详细解释这些原因，以便更好地理解。
1. **平台定位与竞争策略：** 天猫超市是阿里巴巴旗下的电商平台，其定位是高端、便捷的生活品牌。与其他电商平台相比，天猫超市的产品定位更加精细，品质更高，价格相对较高。在竞争激烈的电商市场中，为了保持高端品牌形象和盈利能力，天猫超市采取了不返利的策略，以维持产品价格的相对稳定性，提高利润率。
2. **高成本运营模式：** 天猫超市的运营模式相对于传统超市或者其他电商平台来说，更注重品质和服务。为了确保产品的品质，天猫超市会进行严格的筛选和审核，选择高品质的商品入驻。此外，天猫超市提供的配送服务也更加高效便捷，需要投入更多的人力、物力和财力。这些高成本的运营模式也是导致天猫超市不返利的原因之一。
3. **品牌形象与忠诚度：** 天猫超市作为阿里巴巴旗下的高端品牌，注重品牌形象和用户体验。通过不返利的策略，天猫超市更加强调产品本身的品质和服务的优质性，而不是通过返利来吸引用户。这有助于建立用户对品牌的信任和忠诚度，从而形成长期稳定的用户群体。
4. **市场定价和供需关系：** 天猫超市的产品价格往往已经被市场充分竞争考虑在内，采取了相对合理的定价策略。如果再额外提供返利，将会对产品价格造成一定程度的压缩，影响品牌形象和利润率。此外，天猫超市的商品往往是高品质、高端的，本身就具有一定的吸引力，不需要通过返利来吸引用户。
5. **合作关系与供应链控制：** 天猫超市作为电商平台，与众多品牌和供应商有着紧密的合作关系。通过不返利的策略，天猫超市可以更好地控制供应链，与品牌商保持合作关系的稳定性。同时，不返利也可以避免与品牌商之间的价格竞争，维护合作伙伴之间的利益平衡。
总的来说，天猫超市不能返利是基于其高端品牌定位、高品质服务、市场竞争策略和合作伙伴关系等多方面考虑的结果。虽然不返利可能会让一部分用户感到失望，但对于维护品牌形象、提高用户忠诚度以及保持盈利能力来说，这是一个相对合理的商业决策。
