天猫超市之所以需要收取快递运费是由于以下几个主要原因：
1. 运输成本：天猫超市作为一个在线零售平台，其商品需要通过快递公司提供送货服务。这些快递公司需要投入人力、车辆、燃料等各种资源来进行快递配送，所以需要收取一定的运费来覆盖这些成本。如果不收取运费，超市将无法承担这些额外的运输成本。
2. 经营成本：天猫超市需要支付一定的运营成本，包括网站维护、客服人员、仓储费用等。如果不收取运费，将会增加超市的经营负担，降低其盈利能力。
3. 促进消费者理性消费：收取适当的快递运费可以让消费者更加理性地购物，减少虚拟购物车的堆积现象。如果不收取运费，可能会导致消费者频繁下单，增加超市的库存成本和运输成本。
4. 增加服务质量：通过收取运费，超市可以提高快递服务质量，包括配送速度、配送范围、售后服务等。如果不收取运费，可能会影响快递公司的运营质量，从而影响超市的用户体验和声誉。
总的来说，收取快递运费是超市为了维持正常运营和提供更好的服务而做出的必要选择。通过适当收取运费，超市可以平衡成本和收入，提高服务质量，满足消费者需求，实现可持续发展。因此，消费者应该理解并支持超市收取快递运费的决定。
