天猫超市生鲜关闭背后的原因有很多，主要可以归结为以下几点：
1. 商业模式不符合市场需求：天猫超市生鲜在一定程度上受到了传统生鲜超市的冲击，其商业模式相对传统生鲜超市而言较为陈旧，缺乏与时俱进的创新元素。消费者在生鲜商品选择上更加注重品质和新鲜度，而天猫超市生鲜的商品选择和供应链管理相对滞后，导致用户体验不佳，最终流失了大量的用户。
2. 缺乏盈利能力：天猫超市生鲜的运营成本相对较高，包括仓储、物流、人力等各方面的成本都大大增加了其盈利的难度。与此同时，由于优质生鲜商品的供应链成本也相对较高，天猫超市生鲜很难通过高价销售来实现盈利，导致了亏损局面的出现。
3. 风险管理不到位：生鲜商品的特性决定了其对供应链和质检的要求非常高，一旦出现商品质量问题或者供应链中断，就会对企业形象和用户口碑造成致命打击。而天猫超市生鲜在风险管理方面并不够完善，时常出现商品质量问题或者供应链中断的情况，导致用户对其信任度降低，最终影响了其经营状况。
4. 行业竞争激烈：随着生鲜电商市场的不断发展，竞争愈发激烈，包括京东、苏宁等在内的多家电商平台纷纷加大生鲜业务的投入，推出更多的优惠政策和服务，使得天猫超市生鲜在市场上陷入了竞争的困境。同时，传统生鲜超市也开始加强线上渠道的建设，与电商平台展开激烈竞争，使得天猫超市生鲜的市场份额不断受到侵蚀。
综上所述，天猫超市生鲜关闭是由于多方面原因造成的，包括商业模式不符合市场需求、缺乏盈利能力、风险管理不到位以及行业竞争激烈等因素。在未来，电商企业要想在生鲜领域获得持续发展，需要加强创新能力、提高服务质量，建立完善的供应链体系，同时注重用户体验和品牌建设，才能在激烈竞争中立于不败之地。
